Paul Rand fue el único responsable de aportar clase, elegancia y estilo en los logotipos corporativos. Uno de los mejores diseñadores gráficos que jamás haya nacido, cambió completamente la industria con su diseño y modernismo simplistas pero innovadores. Curiosamente, no solo cambió el curso del diseño sino que hizo que la profesión, que hasta ese momento no tenía mucha importancia, fuera de buena reputación. Además, también renovó la reputación de otros diseñadores, desde ser artistas comerciales hasta diseñadores gráficos. Una característica similar a Rand y su trabajo fue el énfasis que puso en la simplicidad y el minimalismo. Además, tenía la capacidad de transformar fotografías mundanas en composiciones dinámicas. A lo largo de su vida, diseñó muchos carteles e identidades corporativas, incluidos los logotipos de IBM, UPS y ABC, la mayoría de los cuales todavía se usan en la actualidad. Fue por su contribución como diseñador gráfico que fue incluido en el Salón de la Fama del Club de Directores de Arte de Nueva York en 1972.
Infancia y vida temprana
Paul Rand nació como Peretz Rosenbaum en Brooklyn, Nueva York.
Un niño prodigioso, se dedicó a la pintura y otras formas de arte desde muy joven. En los primeros años, se entregó a pintar carteles para la tienda de comestibles de su padre, así como para eventos escolares.
Era natural que su padre no pensara en el arte como el único proveedor de pan y mantequilla. Como tal, insistió en que el joven Rosenbaum asistiera a la Harren High School de Manhattan.
Sin renunciar a su pasión por el arte, tomó clases nocturnas de arte en el Instituto Pratt y en varios otros institutos, incluyendo la Escuela de Diseño Parsons y la Liga de Estudiantes de Arte.
A pesar de tomar clases de arte, su comprensión y ejecución del arte fue principalmente autodidacta. Gran parte de lo que aprendió se inspiró en las obras de Cassandre y Moholy-Nagy.
Carrera
Su primer paso profesional en el mundo del arte fue como empleado a tiempo parcial en un sindicato que proporcionaba gráficos a varias revistas y periódicos. Su perfil incluía la creación de imágenes de archivo.
Mientras hacía malabarismos con su trabajo y las tareas de clase, logró reunir una gran cartera, influenciada por el estilo publicitario alemán y las obras de Gustav Jensen.
Quería acabar con su prominente identidad judía y por lo mismo cambió su nombre y apellido. Mientras que Peretz se convirtió en Paul, Rosenbaum fue cambiado a Rand. El nuevo nombre sonaba más estadounidense, lo que lo ayudó en el proceso.
El nuevo nombre y la nueva identidad hicieron maravillas para él, ya que obtuvo mucha fama y atención. Para cuando tenía poco más de veinte años, se había ganado el reconocimiento internacional y se había convertido en uno de los buscados directores de arte de su profesión.
Curiosamente, sus diseños en la portada de la revista Direction crearon olas, ya que no cobró ninguna tarifa por lo mismo a cambio de la libertad artística total. Los diseños fueron muy apreciados por su nuevo diseño y sus intrincados detalles. También sentaron las bases para el "look Paul Rand".
En 1936, se le ofreció trabajar en el diseño de la página para un número de aniversario de la revista Apparel Arts. Durante su tiempo, aprendió la importancia del arte y el diseño europeos. Incluso aprendió que las líneas, formas y colores se transformaron para convertirse en signos y símbolos de transmisión de mensajes en las comunicaciones visuales.
Dada su capacidad para transformar imágenes ordinarias en composiciones dinámicas, obtuvo un trabajo a tiempo completo como director de arte para las revistas Esquire-Coronet. Aunque inicialmente rechazó la oferta pensando que no era elegible para el trabajo, un año después, aceptó la propuesta. Como tal, a la tierna edad de 23 años, estaba a cargo de la responsabilidad de las páginas de moda del Esquire.
En 1941, comenzó a trabajar como director de arte de la agencia de publicidad William H. Weintraub, donde colaboró con el redactor Bill Bernbach. Trabajó allí hasta 1954.
Su técnica básicamente incluía combinar texto e imágenes y palabras e imágenes para formar un mensaje efectivo y atractivo. Si bien la mayoría de sus diseños publicitarios fueron innovadores, uno que requiere una mención especial fue el de la tienda departamental de Orbach. En el mismo, empleó un nuevo enfoque para la copia publicitaria y el diseño.
Lo que hizo que su trabajo fuera distintivo del resto fue la introducción de temas que normalmente se encuentran en los diseños de alto arte en su arte gráfico. Esto lo ayudó a cerrar la brecha entre la profesión de artistas gráficos y la de los maestros modernistas de Europa.
En 1947, salió con un póster para New York Subways Advertising Company en el que organizaba puntos y círculos concéntricos en colores vibrantes. El póster no solo sirvió como una imagen ilustrativa, sino que pareció a los espectadores una composición dinámica.
En su larga carrera, su producción más importante fue cuando diseñó los logotipos y las identidades corporativas de algunas compañías multinacionales como IBM, ABC, Cummins Engine, UPS y Enron. Curiosamente, algunos de ellos todavía están en uso en los tiempos actuales.
En 1956, definió la identidad corporativa de IBM mediante el diseño de su logotipo, que modificó cuatro años más tarde en 1960. En 1972, creó el logotipo a rayas, en el que uno tenía ocho tiras y el otro tenía trece tiras. Incluso diseñó el empaque, el marketing y la comunicación variada para IBM.
En 1956, se unió a la facultad de la Universidad de Yale y sus ideas influyeron ampliamente en varias generaciones de diseñadores estadounidenses. Escribió extensamente sobre diseño gráfico, algunos de los cuales incluyen, "Pensamientos sobre el diseño", "Arte del diseñador", "Diseño", "Forma", "Caos" y "De Lascaux a Brooklyn"
En 1960, creó la marca Westinghouse que redefinió la importancia de la simplicidad para transmitir un punto. El diseño minimalista enfatizó en gran medida el punto que la compañía quería transmitir.
Su trabajo posterior más notable fue para Steve Jobs para la identidad corporativa de NeXt Computer. Para combinar con el típico "look de Paul Rand", el diseño fue simple dividiendo el nombre de la compañía en dos líneas que producían una armonía visual.
Premios y Logros
En 1972, fue incluido en el Salón de la Fama del Club de Directores de Arte de Nueva York.
Vida personal y legado
Respiró por última vez en el año 1996 de cáncer en Norwalk, Connecticut. Tenía 82 años en el momento de su muerte. Se acuesta enterrado en el cementerio Beth El.
Trivialidades
Fue uno de los primeros artistas comerciales estadounidenses en adoptar y practicar el estilo suizo del diseño gráfico. Diseñó los logotipos de los gigantes corporativos IBM, ABC y UPS, la mayoría de los cuales todavía se usan en la actualidad.
Hechos rápidos
Cumpleaños 15 de agosto de 1914
Nacionalidad Estadounidense
Famosos: Artistas Hombres Americanos
Murió a la edad de 82 años
Signo del sol: León
También conocido como: Peretz Rosenbaum
Nació en: Brooklyn, Nueva York, Estados Unidos
Famoso como Diseñador gráfico y director de arte
